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Se me lembro bem, essas são as datas de alguns acontecimentos da minha carreira que gosto de lembrar.
Não todos os fatos, só alguns que trazem boas lembranças, e que permearam todos esses projetos e trabalhos.
Muitos dos trabalhos desse site, foram concebidos em CoWork com os meus assistentes, Cristiano, Sergio Barros, Flavia, Guilherme, Pedro, Renata, Ana Areia, Evelyn, Sir Dorietto, Bruno, Aninha, Paula Esteves, são pessoas incríveis e com múltiplos talentos.
Nessa timeline talvez eu erre as datas 1 ano pra mais ou pra menos.
It’s a boy.
Conheci a propaganda.
Clayson meu primo, do marketing da Dupont, me apresentou alguns trabalhos maravilhosos da agência que o atendia, a Y&R.
Fiquei enlouquecido, virou instantâneamente o sonho da minha vida.
Queria isso pra mim!
Esse meu abençoado primo, depois de alguns meses, e depois de tanto pedir, meu deu um papelzinho com um nome e telefone.
Comecei a ligar no mesmo dia.
E nada... nunca podiam me atender.
Ganhei a independência que eu tanto queria.
Comecei a trabalhar!
Mas ainda não com propaganda.
Meu amado tio Fernando entendeu a minha busca pela independência, e me conseguiu um emprego.
Uhuuu. Agora eu já tinha recursos próprios.
_ E eu continuava ligando...
Eu enchi muito as secretárias da Young.
Enchi tanto, que comecei na Y&R como estagiário : )
O Désio, head de criação me permitiu um estágio no estúdio de layout e arte final.
Désio é o cara.
Eu amava aquilo tudo, e queria muito ficar por lá, mas não sabia nada.
Então adotei a postura de ser aquele que também faz o que ninguém quer fazer.
Lavava pincéis, fazia pastup, marcava letras, montava layouts, varria o chão, buscava lanches, fazia pastas e pequenos mocapes.
Sem frescura. Trabalho é trabalho.
Pratico esse princípio até hoje.
_ Eu praticava BMX, e ganhei a Taça Nescau de bicicross.
Aos 15 anos, isso era o máximo.
Nos finais de semana, reuníamos a nossa "gangue" com vários ciclistas, saltando rampas, fazendo trilhas e competindo de vez em quando.
O DJ Rubens Peterlongo era membro da equipe, éramos os BIKE PUNKS, com direito a capacete pintado e camiseta : )
_ Nessa época, eu trabalhava de manhã, fazia estágio à tarde e estudava à noite.
E academia antes disso tudo.
Foi o jeito que eu dei.
Minha mãe não entendia o por que de fazer tudo isso junto e tão cedo.
Mas eu estava muito feliz, então ela apoiava.
Teve uma vez que ela não se aguentou.
Eu tinha que virar a noite no trabalho, e ela inconformada, no meio da madrugada ligou para o dono da agência, e exigiu que eu voltasse para casa.
Eu tinha por volta de 15 anos, e os caras da agência não acreditaram.
Eu quase morri de vergonha, e todos eles quase morreram de rir.
Mãe é mãe.
Comecei a estudar fotografia.
E agora, além de fotografar, eu revelava meus filmes e fazia ampliações em PB e também retoque em negativos.
Começou aí o amor pela fotografia.
Livros e mais livros, eu pesquisava muito.
E prestava uma danada de uma atenção em tudo que se mexesse. rs
Edmilson Paoli era assistente na Young, e me ensinou o caminho das pedras na agência, aprendi o ofício.
Ganhei um amigo e um emprego.
Fui contratado.
Por ser muito novo e agitado, ganhei 2 lindos apelidos:
Bebê diabo e Menudo.
Fala sério... mas não teve jeito, grudou.
E agora em tempo integral na agência, trabalhava de dia como assistente e à noite aprendia a operar o laboratório fotográfico.
Isso foi muito curioso, por que o laboratorista, o Paulão, que morava em Franco da Rocha, não podia perder o trem para casa, então ele me preparou, ensinou as manhas, e aí ele podia sair cedo.
Dessa forma, eu pude praticar os aprendizados do curso de fotografia, fazer experiências e desenvolver um bocado os meus layouts.
E principalmente, eu começava a prestar um serviço melhor para a minha agência.
Amo Franco da Rocha!
Nessa época o gosto pela experimentação e pela pesquisa começaram de forma mais intensa.
De cópias xerox do corpo inteiro até montagens com negativos eu fazia.
Fui assistente do minucioso Paschoal Fabra Neto e do Toninho Neto.
Dois caras geniais.
O Paschoal me apresentou o refinamento na produção e o cuidado com o layout.
Ele colocou o meu trabalho no prumo.
Aprendi muito.
Fui promovido a Diretor de Arte pelo Eduardo Fisher : )
A Elza Ivo, uma brilhante planning, me adotou.
E por intermédio dela, tive acesso a trabalhos maiores e mais complexos.
Fez toda a diferença.
Entrevista com o Fontoura, então VP de criação da Norton.
Ele viu o meu portifólio, abriu um sorriso, elogiou, fechou a pasta e disse generosamente:
Adorei, você é exatamente o que eu preciso.
Gostei tanto de você, que vou te fazer um bem... não vou te contratar, vou falar com o Nelson Porto.
Nelson Porto era o VP de criação da Y&R e o Fabio Fernandes era o DC.
Nessa época, a Young era uma das agências mais criativas e premiadas do mercado publicitário brasileiro.
O Fabio já se destacava muito nas premiações, e a agência subia junto.
E não é que o Fontoura falou com eles?
E me contrataram!!!
Fontoura tinha razão, eu precisava de um lugar como aquele, foi um inacreditável divisor de águas.
Eles apostaram em mim.
Me deram coaching, oportunidade, e um bom aumento.
Depois de 3 meses, passei a fazer dupla com o Fabio Fernandes.
Era o máximo : )
Pude morar sozinho, e ao lado da agência para poder chegar ainda mais cedo.
Minha mãe não gostou muito...
_Nessa época, conheci dois caras geniais, Bob Kincey e Bob Kincey Jr.
Bob pai, é uma espécie de planning, administrador, consultor, guru divertido, e tudo isso mundial, global.
Figura boa.
E também gostava de jeep.
O Bob filho era assistente na Young.
Grande companheiro de batalhas.
Ele tinha uma picape antiga, a Little darling.
Bateram os santos.
Virávamos à noite trabalhando muitas vezes. Até às 3h expediente na agência e depois jogando bilhar.
Nos divertimos muito.
E com essa mesma intensidade, curiosamente na Y&R, também conheci o Camargo pai e Camargo filho.
Com o Camargo filho, um execelente e articulado DA, enfrentamos muitos desafios ao longo dos anos.
Fomos padrinhos de casamento um do outro.
_ Ainda nesse ano, os Bobs incentivaram, e finalmente comprei um jeep 76 que era meu sonho de infância. Que restauro até hoje.
Era tudo o que eu sempre quis.
Tava bom demais aquilo. Nem acreditava.
Eu agradecia todos os dias.
Conheci o Sr Celestino Brandão, o Tino.
Um cara brilhante, inteligente, articulado e com um network de dar inveja. E é também um artista que trabalha com ferro e alumínio.
Ele é um dos meus mentores até hoje.
Voltei a trabalhar com o Fabio Fernandes, só que agora, para começar a F/Nazca S&S.
Edu Lima e eu fomos como dupla.
Edu é um brilhante redator, fizemos trabalhos incríveis, trabalhando sem parar, dormindo pouco, mas vendo a F/Nazca ganhar corpo.
Tive o raro privilégio de ver tudo aquilo acontecer.
A história do começo da agência é emocionante.
Comecei na consagrada Almap dos meus ídolos Marcello Serpa e José Luiz Madeira.
Quem viveu essa época sabe o que a Almap desde então já representava.
Pra mim era o maior de todos os sonhos.
Orar funciona.
Ir para a Almap era a primeira parte do meu plano de carreira.
Trabalhar com o melhor publicitário do país, e me colocar à prova.
E no caso, Marcello era também o melhor diretor de arte.
Foi desafio duplo.
O trabalho era incrível.
Tabalhos maravilhosos saiam de todas as mesas, o tempo todo.
Marcello nos puxava pra cima. Meu trabalho evoluia diariamente, era incrível.
Depois me perguntam por que tanta devoção...
Nessa época, havia a famosa casa de retoques, O Vaticano.
E muitas vezes, coincidentemente, nos esbarrávamos por lá, uns 4 ou 5 DA da Almap, isso às 2 ou 3 da manhã. Todos buscando o melhor para o seus trabalhos.
E rolando de rir uns com os outros.
Havia uma forte união.
Baita vibe.
No ano anterior minha performance em Cannes foi de 2 anúncios finalistas. E nesse ano seguinte na Almap, Foram 9 finalistas e um Leão de Ouro.
Sofri um acidente de carro duas semanas antes de ir para Cannes pela 1a vez.
Não fui, mas ganhei meu primeiro Leão, e de ouro.
Marcello e Chester subiram ao palco, pegaram o prêmio, e abriram um cartaz:
Andery você também está aqui.
Pensa bem, meu ídolo fazer aquilo por mim???
Orar funciona mesmo.
_ Recebi uma proposta do Tomas Lorente para a Dm9.
Foi tentador mas não estava no plano, mesmo o Tomas sendo um cavalheiro e mestre em muitas disciplinas, não fui.
Mas ficamos amigos.
Umas das poucas coisas que lamento na minha carreira é de não ter trabalhado com o Tomas.
_ Conheci um jovem estudante de Santos, talentoso e empenhado, que nos fins de semana me encontrava na Almap para pegar livros de propaganda emprestados, para bater bola sobre os seus trabalhos…
Uma década depois, o jovem Cristiano foi um dos 5 DA mais premiados da Inglaterra.
Baita orgulho.
Ralar funciona.
Com o Luiz Sanches, fazíamos dupla informal em muitos jobs, puxando qualidade em tudo, até a exaustão. Era insano.
Começamos a desenvolver um método de trabalho muito eficiente e produtivo.
E era divertido pacas.
E por conta disso tudo, nessa época eu só tinha vontade de viver dentro da agência.
Não dá pra explicar o que era legal.
De novo, só quem vivenciou sabe.
O Rato era o nosso querido e fiel escudeiro.
Fui para ficar 1 ano, mas com muito custo, só consegui sair da agência depois de uns 3 anos.
Não teve jeito, eu tinha que seguir com o meu plano de carreira.
Voltei para a F/Nazca.
2a parte do plano.
Usar todo o meu aprendizado e desdobrá-lo.
Tenho uma grande afinidade com a mídia impressa, e na F/Nazca implementamos uma forte produção gráfica, carteira de fornecedores, e nesse ano ganhamos 6 leões em mídia impressa.
E até onde me lembro, nesse ano fui o DA mais premiado do CCSP.
Todas as campanhas que fizemos no ano foram premiadas.
A passagem pela Almap tinha realmente gerado frutos.
E estar na F/Nazca também.
Por essa performance, recebi uma proposta do Cazarin, presidente da Lowe para ser VP de criação.
Ele apostou em mim para a missão de reverter a saída da conta da Renault.
Essa era a 3a parte do plano.
Ir para uma agência fora do circuito das criativas, para desenvolvê-la e também aprender gestão.
Fui.
E ficamos com a conta da Renault.
Tivemos 2 semanas para isso.
Foi um baita trabalho de equipe.
Camargo também foi junto. Fazíamos dupla, vendo tudo, das campanhas até a obra do prédio.
Fui jurado em Cannes e indicado ao prêmio Caboré.
_Obtivemos a maior nota de performance já dada pelo nosso cliente Nestlé para uma agência.
Engraçado, que no dia da nota, o presidente da Nestlé se levantou e nos disse sorrindo:
Bom, daqui pra frente vocês só podem piorar.
Gênio.
_ Meu irmão Emil me indicou o Processo Hoffman.
Quer se entender, faça. Amazing.
processohoffman.com.br
Vale se informar.
O Processo foi vital para o bom desempenho de todas as minhas ações futuras.
_ Conheci Andreas Heininger um fotógrafo extraordinário.
Com uma cultura abrangente e sorriso generoso, e que sempre proporcionou momentos especiais, boas histórias e trabalhos fora do comum.
Fiz o curso AFF de paraquedismo com o Rodrão.
Já podia saltar sozinho e em segurança.
Comecei a saltar para acabar com o meu medo de altura.
Fazer um sunset irado, ou seja, um salto ao entardecer, vendo o sol vermelho, lá de cima, não tem preço.
Me apaixonei pelo esporte.
_ Projeto do 27º anuário brasileiro de propaganda junto com o Camargo e equipe.
_ Fizemos a revista Casa do Vaticano dos gráficos Burti, também com o Camargo, equipe, e mais de 50 profissionais convidados, entre eles fotógrafos, escritores, artistas plásticos, de várias partes do mundo.
_ Conheci o Emmanuel do Young Creatives. Um cara espetacular com um projeto idem.
Pela agência não consegui patrocínio, então tive que colaborar pessoalmente. Por 2 anos consecutivos patrocinei os Youngs.
Foi muito enriquecedor participar de perto desse projeto. Conheci novos profissionais, novos pontos de vista, reciclei muito.
_ Concorrência da conta da Nissan para evitar o alinhamento global pela TBWA.
Ganhamos, e só no Brasil a Nissan permaneceu na Lowe.
E essa campanha que fizemos, foi a mais criativa e original de todos os 100 escritórios da Nissan no mundo.
_E o Plano de carreira ia bem.
_ Exposição no Congresso Nacional com um trabalho contra a escravidão no Brasil.
Baita honra.
Eu, fazendo uma exposição no Congresso Nacional?
E contra a escravidão no Brasil?
Era digno, bom demais, até parecia mentira.
Eu vibrava. Foi muito especial.
Tivemos 2 semanas para produzir toda a campanha e a exposição.
Um novo recorde foi estabelecido, 67 horas acordado trabalhando, com uma equipe em São Paulo e depois com outra em Brasília.
O trabalho foi voluntário, não tínhamos um centavo de verba.
Tudo deu certo. Acabamos 1:30h antes da apresentação no Congresso.
Esse assunto mexeu comigo de tal forma, que eu tinha que fazer mais alguma coisa.
Foi visceral.
_ Então comecei um período sabático e de voluntariado na OIT em Brasília.
Durante esse período, como espectador acompanhei uma equipe da polícia federal, fiscais do trabalho e OIT, na busca e libertação de trabalhadores escravos no sul do Pará.
Em um só dia vi 75 pessoas serem libertadas.
_ No final do ano voltei para a minha Almap.
Tinha passado por muitas experiências, estava emocionalmente exausto, agora eu só queria fazer bons trabalhos e estar entre amigos.
_Fui convidado pelo Sergio Valente, presidente da Dm9 para ser seu dupla como DC.
Retomei meu plano de carreira.
Era a 4a etapa.
Gerir uma grande agência.
Foco absoluto nesse assunto.
Fui com o compromisso de que se a minha performance fosse boa eu poderia ser VP.
_Fizemos 13 ou 14 concorrências durante esse 1 ano. E levamos, se não me engano, 11 novas contas.
Promoção à VP de criação após 9 meses na Dm9.
Nessa época, entregávamos por volta de 1.500 jobs por ano.
Com umas 3 opções por job, isso era trabalho pacas.
De tédio eu não morri nessa época.
_ Para aliviar o forte estresse do trabalho, comecei a saltar de paraquedas de balão durante a semana.
Saia às 4:30 da manhã, 1:15 até Boituva, equipava na Queda Livre, o balão subia às 6:30, via o amanhecer lá de cima, saltava, e às 9:30 eu estava de volta na agência e com um sorriso generoso incrustado no rosto.
Eu ficava novo de novo.
_ Dessa paixão pelo paraquedismo, nasceu um CoWork com o Rodrão para a escola Queda Livre de Paraquedismo.
Recomeçar a escola praticamente do zero.
A construção era low cost, dentro do possível, fazíamos nós mesmos todo tipo de benfeitorias.
Consegui uma semana de férias para isso.
Ferramentas, parafusos, tintas, foi gostoso demais trabalhar esse lado.
Amo a Leroy Merlin.
A escola ficou linda. E também produtiva.
Hoje, é a escola que mais vende saltos de paraquedas no país.
Meu Julinho nasceu : )
A Dm9 ganhou 0 leões em Cannes.
A Dm9 ganhou o The Agency of the Year.
O querido Luiz Sanches me convida para voltar à Almap : )
_ Reencontrei a Claudinha, ela sempre cuidou de mim, desde a primeira vez na Almap.
Para os focados no trabalho, ela dava uma força nas coisas da vida prática.
Ela é um tipo de anjo da guarda, mas que também garante dias divertidos.
Minha primeira campanha global
para Havaianas.
Luiz e eu criando juntos de novo.
Minha linda filhinha Mariana nasceu : )
Segunda campanha global para Havaianas.
É difícil dar sequência a um trabalho que o Marcello idealizou, e ainda por cima conseguir ser inusitado.
É sempre um delicioso desafio.
Amo essa marca. E esse case Havaianas é um espetáculo.
_ Fiz meu primeiro Basejump.
No meio de uma floresta no Sul, 143m, de uma ponte que passam trens, no meio de uma floresta.
Quase me borrei, mas saltei.
Na verdade, é mais ou menos o mesmo sentimento de praticamente toda a minha carreira:
Quase me borrei, mas encarei. rs
_ Comecei a duplar com Rynaldo Gondim.
Um adorável sujeito macho com o raro talento de fazer chorar lendo um roteiro dele.
É incrível.
E se preferir, ele também pode te fazer gargalhar.
É Dom de Deus.
Ele é piloto de avião e eu paraquedista.
O que já começa engraçado.
E no dia a dia é igual, cada um sabe o seu lugar, e não dá briga.
É só produção. E diversão : )
_ Depois de 20 anos, troquei as restaurações de carros e móveis pela construção de brinquedos reciclados com os meu filhos.
Ganhamos o Prêmio Abril com Caminhões VW.
1 Crise de choro.
Ganhamos o Prêmio Abril com Caminhões VW de novo.
2 crises de choro.
_ Também o prêmio Profissionais do Ano Sudeste e Nacional.
Já não tinha mais lágrimas.
_ Meu antigo assistente Gustavo Dorietto ganha seu primeiro Leão, e de ouro.
E passou a ser DC associado em Chicago.
_ Minha assistente Aninha é promovida a DA.
_ Criamos a terceira campanha global para Havaianas. O que eu digo?
O Brasilio e equipe da 6B fizeram as artes. Escândalo.
Ficou bárbaro.
_ Ano brilhante, grandes trabalhos e seus importantes prêmios, tudo maravilhoso, mas estou exausto.
Ano de muito empenho.
Começo de ano na praia com a minha família.
Amo estar com a minha família.
Vixe, 2016 de mudanças.
Comecei a duplar com o Arteze, grande profissional e DJ nas outras horas, grande parceiro!
Sabe qdo vc para de protelar? Pois é...
Perdi 25 kg
Passei a acordar 4:30 para treinar
Me divorciei
Me mudei
Fiz 2 cirurgias
Comecei a pintar
E me obriguei a ter dias perfeitos!
Na Almap comecei a cuidar do Social e Varejo VW!!!
Com um time Incrivel, da gosto ir trabalhar!!!
Prêmio sempre é uma massagem no ego, única campanha escolhida pelo D&AD da América latina, Caminhöes VW. Já foram 3 campanhas entre as mais premissas do mundo nesses 7 anos de Almap...
Incrivel mesmo, foi me divorciar e no sexto dia morando sozinho, conheci, vi de perto um sonho meu, uma mulher amigo brother, do tipo que assiste jogo com uma breja na mão, e charmosa feminina, tudo ao mesmo tempo...
Pois é, lhes apresento a Dani, um Incrivel presente divino, minha musa, que inspira a vida.
Dançamos tango às quintas!!! Kkkk
Pintei mais de 30 quadros para ela, fizemos um livro só nosso.
De tanto observar meus filhos pintando, aprendi um pouco e segui sem vergonha, pronto, fiz. E ficou bem legal.
Meus filhos estão ótimos, temos entrado cada dia mais nas artes, tem sido um delírio vê los pintar...
Trabalhando os reciclados, gerando novas formas...
Agora nossa família é essa, Mari, Dani, Ju e eu!!!
Nesse meio tempo fui descansar em Brotas na pousada Broto D'Água do meu amigo Ronaldo Caran.
Dani e eu fomos juntos.
Papo vem, papo vai, ele me contando das dificuldades do turismo em Brotas.. sábado fui dormir.
No domingo acordei com um plano inteiro na cabeça, como alavancar o turismo de Brotas!
A Dani pirou qdo ouviu. Ela além de tudo virou minha dupla de criação.
Voltamos para São Paulo, junto com 3 amigos colocamos de pé a campanha.
Voltei pra Brotas, campanha debaixo do braço, Ronaldo colocou as pessoas certas na hora certa no lugar certo, e foi um espetáculo.
Aprovamos a campanha, ganhamos amigos, estamos promovendo o progresso.
Muitos bons frutos ainda surgirão desse cowork.
Irmãos Campana e o cantor Daniel abrilhantam a nossa lista de colaboradores, não vejo a hora de ver tudo funcionando.
Conheçam Brotas, é uma experiência Radicalmente Doce!
Ano dedicado ao trabalho, aos prêmios, e também ano de desenhar a viagem para fazermos o Caminho de Santiago.
Sobre os prêmios, nesse ano conquistei com meus incríveis colaboradores um leão de ouro e mais 25 prêmios com caminhões VW!!!
35 anos de propaganda, 31 anos ganhando prêmios internacionais!!!
Fechei um ciclo, na Almap ganhei meu primeiro leão de ouro lá em 1997, e agora, completei 20 anos ganhando o último pela Almap também de ouro!!!
Na ficha técnica, assinou comigo meu querido primo Tiago Padilia, primos de sangue e irmãos de profissão e princípios!!!
Dani e eu nos casamos, e vivemos nossa vida gostosa, simples, com as plantas, temperos, nossa cã, amigos, família e as crianças.
Ela está pondo de pé nossa viagem para Santiago.
Tudo previsto no meu plano de carreira, viagem pra Santiago no ano que completarei 50 anos!!!
Eu estou fazendo um banco de horas, trabalhando 10 meses sem finais de semana, para não deixar meus clientes na mão enquanto estiver fora fazendo o Caminho!!!
Na Almap, assumi a direção de criação do social da VW, na verdade só o cargo e não o título, e adivinha: VW foi a marca digital do Ano!!! Trabalho de todos, com uma felicidade pessoal de quem tem essa marca no sangue, na própria história e no coração! Que imensa satisfação! Muito fã dessa marca e das pessoas por trás dela!!!
Final de ano com as crianças, meu ano de passar a virada com eles!!! Vamos curtir muito todos juntos!!!
As crianças crescem e crescem, trazem a doçura no olhar, nos traços, mas já são fortes nas opiniões, nos desejos, incrível de ver e acompanhar todas essas mudanças!!!!
Ainda no plano de carreira, ano que vem, além dos 50 anos, haverão mudanças significativas. Ano de seguir a cabeça e o coração.
Cada dia mais, ajudar o próximo me parece o único caminho para a felicidade plena!!!
Dani encheu meu coração de amor, só ai eu comecei a ter uma idéia de como ele é grande, e de quanto amor eu sou capaz de compartilhar.
Incrível!!!